互联网是一种新型的信息传播媒介。网络信息传播手段的诞生,打破了以往信息传播媒介易受时间和空间制约的局限性,网络信息传播以一种超常的魅力受到社会各界的关注。网络传播指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息)传播活动。网络传播的高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开放性、易检索性以及跨时间、跨边界、跨媒体等优势,使得人们对网络媒体有更新的感受。网络以其无可比拟的优势迅速成为广告媒介的新宠,网络广告跨文化传播的问题研究是建立在经济全球化、信息传播全球化、文化营销兴起基础上的,主要探讨网络广告跨文化传播对民族文化、社会发展产生的影响、带来的问题并给出了一些解决问题的对策。随着网络的高速发展,网络广告的新特点使得跨文化传播问题日益突显,网络广告在跨文化传播过程中很可能引发一系列问题——广告的社会伦理问题、青少年教育问题以及民族文化和世界文化的发展问题等等。这些问题在网络广告出现之前并非不存在,而是因为网络广告的出现而变得愈加激烈,使得我们不得不关注。如何正确看待网络广告的跨文化传播现象成为重要的课题,对网络广告的跨文化传播问题进行研究也迫在眉睫,也只有这样才能更好地适应当今世界发展的需要。本文主要以文化的视角来研究网络广告。跨文化传播是指不同文化成员之间的信息交流活动,也就是说,只要信息的发出者是一种文化的成员,而接受者是另外一种文化的成员时,就发生跨文化传播。对于网络广告的跨文化传播则是指网络广告的发布者客观上属于一种文化群体的成员而网络广告接受者则是另外一种文化群体的成员。然而区别于传统广告(广播、报纸、电视、杂志)跨文化传播行为中受众明确的地理位置性,网络广告已经使我们很难用简单的地理空间概念来定位目标受众。由于网络广告客观上的全球化传播,从理论上讲,其接受者就是全球范围的受众。因此,网络广告客观上从发布的那一刻起就进行着同一种文化圈内的传播和跨文化传播的双重交叉行为。本文关注的重点是国外的网络广告对我国进行跨文化传播时对我国社会产生的负面影响以及所带来的问题。也正是基于这样的一种想法,笔者在研究的过程中,不断总结归纳,有针对性地提出了若干网络广告跨文化传播的策略,希望能够使人们认识到网络广告跨文化传播的重要性,在这方面进行必要的规制和引导,这也正是本文的现实意义之所在。