新技术浪潮卷席全球,互联网发展方兴未艾,电子商务发展迅猛,大有与传统商业分庭抗衡之势。受益于居民受教育程度高,对新事物接受能力强,互联网覆盖率高,邮政投递服务网络健全,电子商务在城市发展好,普及快。城市居民已经充分享受到电子商务给人们生活带来的便利。与此形成巨大反差的是,在广大的农村地区,由于互联网普及、快递物流、人才储备、品牌塑造、产品体系等制约因素,电子商务在农村的发展十分有限。2015年政府工作报告中李克强总理指出,“要促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,通过发展电子商务,我们要让最边远的农村农民和来自城市的人们都能均等去就业,享受平等的创业的机会,享受到平均消费的权利。”这个讲话将农村电子商务的健康发展推上了一个前所未有的新高度。如何营造农村电子商务发展良好的生态环境,推进农村电子商务在县域农村的发展,提升农村生活消费水平与质量,也成为推动中国农村经济社会转型的当务之急。本文就来凤邮政参予推动本地农村电子商务发展,解决农村电商发展农产品“进城”与工业品“下乡”两端的产品销售难题的核心问题展开研究。作者参阅了大量的电子商务和农村电子商务的文献资料,对来凤县域经济发展,电子商务推进情况进行了实地的调查研究,通过分析认为来凤邮政应该力争在政府政策支持和农村电商发展体制机制方面研究有所突破。采取理论联系实践的方法,来凤县邮政企业积极参予农村电商发展的实践,在实践过程中,在农村电子商务运营模式和农村电子商务服务社会作用创新上有所建树,取得一些突破。来凤邮政制定符合来凤实际的电子商务特色模式,在实践中整合内外资源,强化邮政农村区域优势,围绕消费品下乡、农产品进城、本地生活三大环节,构建了一个集农村网络消费服务、农民产品的网上销售服务、有关农产品的信息服务、便民利民服务、农村寄递配送服务、农村普遍金融服务,多种服务集于一体的农村电商服务体系。在电商发展的实践过程中实现了两方面的创新。一是尝试农村电子商务运营模式的创新。来凤邮政农村电商项目将尝试实现五个一工程:“一站、一馆、一平台、一城、一中心”。即通过来凤农村电商服务站建设推动工业品下乡,这是“一站”;依托“邮掌柜”建设来凤农特产品电商专业馆,实现农产品进城销售,这是“一馆”;建设基于三农站、便民服务站、金融助农取款网点升级提档的农村电商综合服务平台,这是“一平台”;依托常惠生活平台推动本地生鲜农品上网销售配送进城,这是“一城”;依托农村邮政支局、村邮站建设农村电子商务仓储配送中心,解决“最后一公司问题”,这是“一中心”。二是尝试农村电子商务服务社会作用的创新。来凤邮政农村电商打造中国“凤硒农品”的品牌,打造了中国西部电子商务进农村综合示范样板县,具体实现了对老百姓服务的网络购物、本地生活、农产品销售、金融基本服务、农民创业、寄递服务“六个不出村”。