近年来,我国体育产业规模屡创新高,在此趋势影响下,体育用品制造业也取得了跨越式发展。但随着奥运余温的消逝,民族体育品牌逐渐步入“严冬”。互联网的发展为体育用品制造业提供了新的出路,各大企业在传统店铺分销渠道之余开启线上销售模式,纷纷入驻第三方电商平台开设官方旗舰店,以解决库存积压。但我国体育用品企业官方网站建设却受到忽视,在从传统企业宣传网站向官方销售平台转变过程中,一直面临销量惨淡的局面。2014年10月国务院就加快发展体育产业促进体育消费提出若干意见,指出要加强我国体育品牌建设。企业网站是品牌传播窗口,可以从网站形象传播视角出发,重视我国体育用品制造企业的网站建设,强化其品牌传播和产品展示、销售功能。鉴于此,本文由浅至深地对体育制造类网站进行全面剖析,从我国体育产业发展现状出发,宏观把握体育制造网站的背景,深挖网站形象的视觉元素。以网站设计制作视角作为切入点,运用视觉艺术传达原理,对国内外体育制造网站的设计元素、风格进行解构。同时,对体育制造网站传播过程中的内容、受众和效果进行分析,并选取了典型体育制造网站安踏和阿迪达斯为代表,将两个企业的官方网站形象传播效果进行了对比调查。最后,总结出针对我国体育制造网站的制作原则和推广策略。