随着创业实践在全球范围的蓬勃兴起与发展，创业在推动社会进步、经济发展、以及社会创新中所起的独特作用已越来越重要，成为了一个国家或地区经济发展和社会进步的重要引擎，也是我国在新常态形势下制定经济发展政策的重要议题。过去二十多年来以创业创新为中心的研究得到了极大的发展，已成为目前管理学研究中的热点和重点领域，相关的研究成果也非常丰富。可是创业失败率高，新创企业成长发展困难重重依然是不容忽视的客观现实。基于此，本文以新创企业为研究主体，着重研究市场导向与创业导向两种最重要的战略导向对提高新创企业创新绩效的路径。　　本研究以新常态背景下的新创企业为研究对象，针对新创企业的创建及其发展、构建与保持竞争力这一核心问题，分析了新创企业的市场导向、创业导向和创新绩效之间的关系，进一步检验了市场导向与创业导向对新创企业的生存与发展的重要性，为新创企业选择合适的战略导向提供一种思路与借鉴，从而为新创企业的生存与发展提供管理建议，并丰富与完善创业理论的研究，深化营销理论。　　实证研究表明：　　1）市场导向与创业导向对新创企业创新绩效均有显著的正向影响。　　2）市场导向的竞争者导向和部门间协调对创新绩效均有显著的正向影响，而顾客导向对创新绩效的影响不显著。　　3）创业导向的创新性对创新绩效有显著的正向影响，而风险承担性和超前行动性对创新绩效的影响不显著。　　4）创业导向在市场导向与创新绩效的关系中起部分中介的作用。　　与现有研究相比，本研究的创新点可能表现在：以我国新常态经济为背景，新创企业为研究主体，基于传统创新绩效研究分析框架，将市场导向与创业导向对创新绩效的影响整合到一个模型当中；实证检验了二者对创新绩效的影响。如此一来，相对丰富了已有的理论研究，揭示了在新常态经济形势下新创企业发展成长的重要路径，有助于为创建新企业及新创企业的发展提供管理建议。