中国自1978年开始实行改革开放,即把高度集中的计划经济体制改革成为社会主义市场经济体制。改革开放为经济和社会注入了极大的活力,也为创业行为提供了良好的环境。在1978年至2008年这30年的改革开放历程中,创业行为连同人们对创业行为的认识同样经历了巨大的变化。大众媒体既见证又参与了这些变化,比如创业者形象的变化、创业报道主题的变化、新闻写作风格的变化等等。　　 本文选取1978年至2008年登载于《人民日报》的创业报道,通过对报道的文本分析,试图梳理出报道中创业者形象、主题以及写作风格的变迁,并从新闻业务角度为此后的创业报道提出建议。　　 本文分为三部分,即对创业报道的话语分析；对创业报道的内容分析；以及对创业报道变化趋势和改进方向的评论。　　 首先,文章主要借用梵·迪克的新闻话语分析理论,对选取的文本进行话语分析,并在这30年的创业报道中按时段选取4篇进行详细分析,提出话语分析的变化；接下来,把改革开放以来的30年分为五个时段,分别对各个时段的创业报道进行内容分析。内容分析从数量、创业者、创业场所、报道重点和媒介角色这五个层面展开:最后,在前两章的基础上,分析创业报道的总体变化趋势,提出变化因为,试图指出此后创业报道的改进方向。　　 本文意在通过话语分析和内容分析的视角,对创业报道的变化趋势进行分析。并从新闻角度指出,创业报道仍存在主题单一、监督力度不足等问题,相应地提出改进建议。