近年来,在政府构建汽车产业链的政策导向下,我国汽车保有量和与之相匹配的汽车零部件市场迎来了芝麻开门节节高的良好发展态势,在电子商务已经成为信息时代企业发展重要平台的现今,零部件企业如何充分利用自身的资源开展卓有成效的营销工作已经成为当前社会研究的一个热点问题。本文以YF零部件企业营销模式为研究对象,运用电商的基础知识与营销理论知识,阐述了电子商务技术在国内零部件行业的应用情况,介绍了YF企业营销模式现状及存在的问题,在进行充分市场调研的基础上,对YF企业所存在的问题进行了全面的分析,提出了电商环境下YF企业采用“B2B2C+O2O”线上线下相结合的方向进行发展,不断对营销模式进行创新,为YF企业改进管理方法、升级营销模式提供保障措施。本文通过研究分析,为将来完善和发展YF企业零部件产品的营销模式提供参考,以事实为依据,有效的说明了在电商环境下面对竞争日益残酷的零部件市场,营销战略的精准定位对提高企业销售份额、扩大市场占有率、树立品牌形象、提升产品和服务质量等方面具有积极的促进作用。与此同时,通过本案例的研究为其他企业制定适合自身发展的营销模式提供参考借鉴。