伴随着互联网的发展,广告行业发生了翻天覆地的变化。同时得益于行业的不断探索,“原创贴”随着网剧的发展在众多的网络广告中脱颖而出,因其创新、有趣被称为“比剧更好看的广告”。“原创贴”广告提高了观众对品牌信息的接受度,迅速成为业界及广告主竞相追捧的新型广告。笔者从营销学、传播学的角度深入挖掘“原创贴”广告的本质属性,明确“原创贴”广告的价值特点。通过对“原创贴”广告的传播机制及传播效果的研究,明确其成功的原因,预测其发展趋势,有一定的运用价值。笔者首先从概念梳理入手,总结各位研究学者及业界对“原创贴”广告的概念、发展轨迹、性质的研究分析,并对其进行比较清晰的界定;其次,通过问卷调查法、量化二次分析法、对比法分析两年来各大新媒体广告的表现形式,确定“原创贴”广告的场景化营销、精准营销以及IP广告的本质特点,明确其商业价值。最后以《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《龙门镖局》等网剧中的“原创贴”广告为例,通过量化二次分析了解受众对于“原创贴”广告的接受程度,并基于互联网时代广告效果产生过程,运用AISAS理论对广告效果进行分析,对比“原创贴”广告播出前后的品牌影响力变化、通过分析观众的弹幕评论以及社交平台的主动分享等,从引起注意、引起兴趣、进行搜索、购买、分享五个维度明确“原创贴”广告强效果产生的过程,进一步明确“原创贴”广告的价值。最后,从“原创贴”广告的投放现状,深入分析其现存问题,并就如何保持“原创贴”长远健康发展提供相关的建议,以希对网络广告的发展提供一定的参考。本文的创新之处在于从“原创贴”广告的传播机制入手,深度挖掘其适用的品牌类型、适用的营销场景、传播媒介以及观众群体的特征等,让未来“原创贴”广告的投放有循可依。在研究“原创贴”发展现状中,笔者发现,“原创贴”广告自身借用剧中形象容易造成误解、播放渠道少、重复率低存在一定的不足,同时为了追求利益,也出现了大量插入、大肆涨价以及为了追求速度损失广告品质等现象,野蛮生长下的不规范运营,正制约着“原创贴”广告的发展,观众的不满之声也逐渐增加。结合整个产业发展的生态环境,笔者从传播者、传播效果、传播内容三个角度对“原创贴”广告的发展中存在的问题提出建言。第一,建立制作体系,推动“原创贴”广告进入成熟期;第二,引入大数据,量化广告效果;第三,站在用户视角,打造品质创意。