随着社交网络的发展与普及,信息分享意愿一直是营销学界关注的热点。以往对信息分享意愿前因的研究多从信息发布者的心理动机出发,较少探究动机的前因。本研究重点从居住流动性这一社会特征的视角出发,分别探究了居住流动性对独特性信息分享意愿的影响,感知独特性的中介作用,以及感知可变性的调节作用。实验一研究发现,相比低居住流动性的个体,高居住流动性的个体对独特性信息分享意愿更强。实验二研究发现感知独特性是居住流动性影响独特性信息分享意愿的中介变量,实验三研究发现感知可变性对居住流动性对独特性信息分享意愿的影响的调节作用,当个体的感知可变时,相比低居住流动性的个体,高居住流动性的个体更愿意分享独特性信息;当个体的感知不可变时,相比高居住流动性的个体,低居住流动性的个体更愿意分享独特性信息。本研究具有以下理论贡献:首先,本文从社会属性的视角出发,研究社交网络情境下个体的居住流动性对独特性信息分享意愿的影响,丰富了信息分享意愿的前因和居住流动性的效应研究;其次,本文进一步探究居住流动性对独特性信息分享原因的作用,验证了感知独特性的中介机理;最后,本文更进一步引入感知可变性这一变量,证明了感知可变性对居住流动性影响独特性信息分享意愿的调节作用。