“人设”原意为人物形象的设定,现已成为明星包装的重要方式。文章以2013年3月23日至2020年12月31日有关明星靳东资料为研究对象,研究明星靳东在互联网中人设的打造以及取得的评价,在此基础上探究明星靳东人设可持续发展的困境并对此提出相应的建议。研究发现,明星靳东意识到人设对于明星发展的巨大作用,有意打造属于自己的“老干部”人设,企图用知识渊博和精英气质两种优秀品质博得关注。靳东利用影视剧中相同类型的精英角色以及精湛的演技,把剧中角色顺延到了现实生活中。在演戏之余,靳东主动登上采访类节目为公众提供自己人设的文本信息,并拒绝真人秀对人设的干扰。之后靳东名气得到大大提升,他又凭借符合“老干部”人设的品牌和广告,不断提高曝光度和人设可信度。平日里,靳东通过微博发布心情感悟和生活记录的内容固化公众对自己的印象。由此,靳东成功实现了人设打造,靳东与“老干部”形象成功捆绑。此时网络上关于靳东人设有两种评价,一些网友认可靳东人设,同时也有一些质疑的声音,认为靳东人设虚假。这是因为靳东人设与自身存在反差、人设标签化以及过度包装导致的。对此,改变靳东的形象刻不容缓,靳东应该在以后的日子里提升自身的综合素养用好作品说话,构建多元化人设多渠道传播,以及加强粉丝运营丰富人设内涵来解决这些问题,推动靳东人设的可持续发展。