2002年,在操着南腔北调的《猫和老鼠》的带动下,中国电视刮起一股方言风暴,湖南、四川、重庆、广东、江苏、浙江、上海等各地涌现出各种形式的方言电视节目。在这些方言电视节目大大方方上演、接受各种好评的同时,批评声也不绝于耳。作为一个现在存在着,且以后的一段长时间中仍将存在的节目类型,我们不能全盘否定,它就像一把双刃剑,我们既要规范操作,又要发扬自己的特色,寻找更大的市场效益。本文的研究对象为当前我国方言电视节目,通过梳理方言电视节目的发展过程和发展现状,以《越策越开心》节目为主要例证,将方言电视节目放置于整个社会背景中,用文化学、语言学等理论进行研究分析,研究当前我国方言电视节目勃兴的原因和目前存在的各种问题,认真思考有关节目生存和发展策略,以期使之尽可能与媒体的宣传功能相吻合,使之服从于媒体发展的需要,使之能在在实践中健康有序的发展。本文第一部分主要阐述方言的概念、分类,并对我国方言电视节目情况进行简要统计,通过数据调查简要分析《越策越开心》节目,探讨方言与电视媒体的关系以及该课题的研究价值。第二部分着重从文化学、语言学、受众心理学这三个角度来论述方言电视节目目前存在、以后也将在很长一段时间内存在的合理性。第三部分着重从受众、题材选择、承载信息传播功能三个方面讨论方言电视节目的不足。第四部分就前一章提出的问题进行分析、思考,并从笔者角度提出解决方案。如正确认识普通话和方言;把握方言使用的度;努力提高节目品质,不仅从节目内容本身进行包装,还要通过包装主持人,发展节目相关延伸产品等措施来打造品牌方言电视节目。