随着消费升级及共享经济的不断发展,我国旅游市场由跟团观光游向沉浸式休闲体验游转变,更具个性化的住宿形式——民宿应运而生。民宿,被称为有灵魂、有温度、有情怀的新住宿业态,受到特定消费群体的追捧。为了更好地迎合民宿消费需求、增强消费粘性、提高经营效益,本文以民宿消费者为研究对象,探究感知价值对顾客契合的影响路径,以期为民宿经营者提供有效的经营管理建议,助力民宿业态健康可持续发展。本研究以认同理论、价值共创理论和“认知-情感-意向”关系理论为基础,通过文献分析法对民宿、感知价值、文化认同、顾客契合的国内外研究进行综述,构建起“感知-认同-契合”的理论模型并进行假设推理。在前人成熟问卷量表的基础上,针对研究对象进行技术性调整生成本文调查问卷,并对有过入住民宿经验的消费者进行问卷调研。然后运用R语言软件对收集来的有效数据进行统计分析,对本文的研究假设进行检验,明确感知价值对顾客契合的影响机制,通过引入文化认同这一构念,打开感知价值促进顾客契合的黑箱。研究结果表明:感知价值对顾客契合具有显著正向影响;感知价值对文化认同有显著正向影响;文化认同对顾客契合有显著正向影响;文化认同在感知价值与顾客契合的关系之间具有中介作用。最后在厘清各变量关系的基础上,提出以下三点经营管理建议:一是打造民宿特色,提升感知体验;二是注入文化灵魂,增强文化认同;三是创新契合策略,构建价值共创。