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伴随着中国经济的转型和升级,中国的服务业迎来了快速发展的机遇,服务业中的餐饮服务业又是关系到国计民生的重要一环。餐饮服务业对于拉动经济增长,促进就业,调整经济结构,保障民生具有非常积极的作用;同时,餐饮服务面临的激烈的市场竞争,普遍面临盈利能力不强的窘境。机场旅行餐饮服务既是传统餐饮行业的一个细分,又是一个在我国起步较晚,相对较新的一个行业。本文探讨的精选餐饮管理(上海)有限公司就属于这个行业中进入较早,在行业内影响较大的外资企业。虽然公司近年来快速发展,均完成了集团的预算指标,但是去年该公司在经营上遇到了困难,在营业额及利润未达到公司的预算,因此本文结合7Ps服务营销理论,从产品,价格,服务,过程,人,物质环境及促销七个方面,通过实验法,数据分析及理论研究,针对性的提出了建议,以期为精选餐饮管理(上海)有限公司发展中遇到的困难找到解决办法。 文章共分为六章,第一章是绪论,主要提出要研究的问题,即精选餐饮管理(上海)有限公司的营销策略优化,及拟使用的研究理论,研究方法,研究意义。第二章是相关理论基础的内容,发展及应用。本文所使用的7Ps服务营销理论的内容及发展过程,相比4Ps营销理论,更加突出人的因素在服务营销中的影响力,因而更加适合在本文研究对象上的应用。第三章为分析精选餐饮管理(上海)有限公司在过去一年中遇到的经营困难及公司和行业现状分析。第四章为本文的重中之重,结合7Ps服务营销理论的产品,价格,渠道,促销,人,有形展示和过程七个方面,选择性运用实验法分析法,二手数据分析法及文献法,针对公司面临的困难,给出服务营销方面的优化方案。第五章阐述优化方案的实施保障,即公司须从技术,文化和物质三个方面进行相应的改革和投入,以确保优化方案的顺利实施。第六章是本文的结论和展望,7Ps服务营销理论虽然发展至今有一段时间,但是其在服务营销领域内的巨大影响力影响至今,会为本文研究的对象带来巨大的影响。与此同时,本文也期待能够为旅行餐饮服务行业带来有益的启示。