当代经济发展中的一个显著特征，是市场全球化和生产全球化。这对于企业来说，既是进一步加大竞争压力的威胁，也是拓展更大生存和发展空间的机遇。任何一个企业都必须考虑如何利用世界市场和他国资源的问题。 改革开放以来，我国玩具业规模从小到大，贸易方式从最初以“三来一补”为特征的加工贸易到开发自有品牌、进行一般贸易，已经获得了巨大的发展，成为世界玩具生产大国、出口大国和消费大国。然而，相对于美国、日本、香港等国家和地区的玩具业，我国玩具业还有很大的差距，面临着如何进一步拓展国际市场的问题。 本文在国际贸易、国际市场营销、国际市场竞争等相关理论的指导下，在国内外学者研究的基础上，首先分析国际玩具市场在竞争、需求特点等层面的发展趋势以及主要的玩具市场，接着剖析了我国玩具业的发展现状，特别是加入WTO后，我国玩具企业面临的机遇和挑战。最后对我国玩具企业如何进一步拓展国际市场提出了一些有针对性的策略，并对我国各级政府和玩具行业协会如何支持我国玩具企业拓展国际市场提出了建议。