音乐分享类APP如网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等,伴随着互联网的发展,市场竞争也越来越激烈,音乐与场景的深度融合,无论是借助于微博、微信等社交场景还是地铁、餐厅等生活场景,场景营销逐渐成为音乐分享类APP在市场竞争中所常用的营销手段之一,通过为用户构建一个真实的、立体化的消费场景,以用户体验为核心,利用精确化的大数据运营,抓住用户在产品消费时的痛点痒点,依托粘性强大的社群经济,以线上线下的跨界营销合作为手段,最终实现品牌营销的目的。本文以场景营销作为研究的理论基础,明确场景营销这一研究对象的基本概念,找出场景与营销之间所具有的内在关系,分析目前音乐分享类APP的场景营销现状以及目前所采取的场景策略,重点以网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐为例,如音乐分享类APP与其他品牌的跨界融合,催生出新的营销场景,利用场景内的一切元素,赋予APP新的场景动能,从而实现品牌之间的良性互动。通过APP在场景营销过程中的实际案例,对其整个营销过程以及近期的营销传播总体策略进行研究,发现音乐分享类APP在场景营销过程中存在的一些问题,如目前的营销场景同质化、单一化,应主动跳出音乐分享类APP所覆盖的场景,通过与消费者、与其他品牌的互动,开拓新的消费场景,赋予产品新的营销势能,也研究其在场景营销中值得借鉴的经验,尤其是目前音乐分享类APP是互联网下催生的产品,其本身就具有互联网的特性,能够自然而然地利用互联网的一切营销手段,并且也能最大程度上发挥互联网新技术、新手段的功能,而且作为一中产品,也能够综合其他的营销传播方式,让传统手段与新技术手段都能够在其中得到最大程度的整合传播。本文最后综合利用场景营销的策略,从多个层面,从场景营销的全过程,对所存在的问题进行反思,对场景营销策略进行总结,为音乐分享类APP在市场竞争中提供场景营销的思路和方法。