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随着3G时代的来临，运营商越来越多的介入到定制终端营销中，通过定制终端提高运营商在产业价值链中的控制力。一个好的定制终端营销管理系统能对定制终端的深度运营提供强有力的支持，满足业务部门加强对TD定制终端产业链的管控能力，促进和推动TD-SCDMA产业的发展的要求。本课题通过研究广西移动定制终端营销管理系统的构建及应用情况，分析存在的问题，结合业务部门对定制终端业务支撑的趋势要求，提出优化的可行性建议，以期完善系统功能，成为业务部门合理利用终端补贴成本发展终端业务、提升各渠道终端管控能力的强大助力。 本文的研究与实际工作联系较为紧密，期望能为移动及其它行业的定制终端营销管理系统建设提供有益的借鉴。