党的第十九次全国代表大会报告指出,中国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,这一转变表明了中国经济正在快速增长与居民消费需求已经转变。当前,居民的总体消费需求已由生存型消费转向享受型消费、由模仿型消费转向个性体验消费、由传统消费转向线上线下互融的新型消费,对于农产品的需求由物质功能需求转向精神文化需求、由健康绿色需求转向美学价值需求、由自我满足需求转向社会公益需求。“妥乐白果”作为贵州省盘州市山地农特产品牌,凭借独特的地域优势和产品品质,在白果类产品中广受好评,但由于缺乏品牌创新设计尚未能满足消费群体对于农产品的新生需求。本文依据设计学理论与品牌构建思维和方法,综合马斯洛需求层次理论,对国内外农产品品牌形象设计理论与消费需求进行研究,总结出创新设计是满足消费需求的有效途径。在综合分析“妥乐白果”品牌发展现状和深入研究目标消费群体需求的基础上,结合品牌文化特征进行差异化设计定位和创新设计实践。通过理论研究和设计实践,探讨消费者需求在农产品品牌建设中的关键作用,以及创新设计推动山地农特产品牌发展的路径和方法。研究得出,以消费需求为导向进行品牌创新设计,不仅能够推动“农业+文旅”精品化发展,加快振兴乡村产业发展,还能通过设计驱动创新提升山地农特产品牌的美学价值与文化价值,满足人民对于更美好农产品的需求。