二十世纪九十年代以来的中国电影市场逐级滑坡。在这一片萧条境况中,冯小刚的喜剧电影脱颖而出,票房不俗,票房所得甚至不亚于进口大片,激活了国内市场,并创造了一种品牌效应,仿佛给中国影坛注入的一针强心剂。在冯小刚掀起的贺岁热潮中,大量国产影片争相贴上“贺岁”标签,在岁末年初成功地将观众吸引进久违的影院。贺岁片为低迷的电影市场注入了生机,也闯出了一条使中国电影摆脱危机走出低谷的新路。但随着贺岁片的热潮袭来,贺岁片逐渐脱离了本义演变为贺岁档电影。事实上,近几年,“贺岁”已然成为一道新春文化现象,成为一些人赚取利润的“拿手戏”。贺岁档在国内几大档期中确实属于黄金档期。但是否贴上“贺岁”标签的作品就一定会受到消费者的青睐?黄金档期是否就等于黄金票房?贺岁片扎堆会带来哪些不可小觑的弊端?我们该如何看待贺岁档,理性运用电影档期?这些问题正是本文探讨的重心。笔者认为,一部电影选择好的上映时机是重要的,但是不是都要挤在贺岁档却是值得商榷的,我们要通过电影制作、发行、放映等诸多环节的改进实现电影的最大利润化,而非仅仅依靠抢占一个黄金档期。希望通过这篇论文能够为贺岁档现象分析提供一些理性的理论参考,为电影从业者提供一些新的思路。