品牌作为企业重要的无形资产,己经并且将持续为企业创造价值,这说明品牌的价值确实存在,从上个世纪80年代起,国内外学者对品牌的内涵、品牌价值的评估进行了广泛研究,各界对品牌价值的构成至今没有一个统一的定义,品牌价值所涉及到的不仅是品牌作为无形资产所带来的收益,更重要的是品牌为市场、为消费者所带来的无法用财务指标衡量的价值,因此品牌价值的评估是一项极其复杂的工作。本文的主要内容就是围绕着电信品牌价值构成以及电信品牌的形象塑造来展开的。主要分为三个部分,第一部分是对论文中涉及的相关理论进行研究,包括对品牌价值相关理论以及电信品牌的研究;第二部分在理论研究的基础上,建立电信品牌价值评价模型,试图寻找评价电信品牌价值更为全面、科学的方法体系;第三部分是实证分析,以“动感地带”为例进行模型的验证,以证实其有效性,并通过实证结果分析动感地带品牌价值塑造的成功经验和存在的问题,结合国内电信品牌现状,试图为电信品牌的塑造和价值提升提供有价值的建议。