报纸要将信息传播给读者，就必须通过发行这一方式。“一张报纸好比一列火车，报纸的内容是车头，报纸的广告是车厢，报纸的发行是钢轨”。在一家报社的经营过程中，发行就是一座桥梁，也是一条扁担，它一头连着广告，一头连着采编。随着我国的报业竞争主体逐步走向市场，报纸发行在整个报业经济中的地位也越来越突出。报纸的经营要将采编、广告和发行综合考虑，而其中，采编是根本，广告是经济基础，发行则是维系其中的生命线。现代报业的竞争，从某种意义上讲就是报纸发行的竞争，发行的成功与否不但关系到了办报宗旨的实现，更是决定其广告收入的命脉。一张报纸发行量的大小取决于多种因素，如发行区域的经济水平、读者层次、以及报业市场的竞争主体状况等许多方面。上海是我国报业经济的重镇，中国近代报纸的竞争更是首发与此。在现代中国，上海是中国经济发展的中心，其经济发展的程度决定了上海报业市场的巨大发展空间。研究上海报业的发行对于上海的报业发展有着很强的现实意义。 本文试从历史与现实的角度，对我国现代报业发行的基本状况作简单概述，并通过资料的分析和对比对上海两大报业集团的报业发行营销策略进行研究，透视上海报业市场竞争态势中博弈策略，进一步探讨上海报业发展的趋势和方向，进而对上海报业市场的规范和繁荣提出合理化的建议。