随着科学技术的发展,新媒介越来越在人们生活中扮演重要的角色,新媒介发展的新趋势深刻影响着受众。网络视频作为新媒介的一种,在近两年来引发了消费热潮,“80后”成为消费主力,大众传播媒介的的经济价值更加凸显,在此热潮下,研究受众行为特征十分必要。“80后”受到独特的社会环境因素影响,呈现出个性化多样化特征,在收视行为、收视心理和收视习惯上不尽相同,对“80后”付费视频用户而言,单纯基于人口统计学研究已不足以科学全面的反映受众的使用行为和特征。目前关于“80后”媒介消费的研究较多,但涉及视频消费领域的较少,以世代为目标对象进行细分的更是鲜有涉及。本文结合社会学、心理学和经济学相关理论,以生活形态为切入点,在人口统计学变量的基础上,对受众的活动、意见和兴趣进行测量,进而对“80后”受众进行细分,探讨在新形势下受众的使用行为特征。在对全国范围的付费视频用户数据进行收集的基础上,通过因子分析和聚类分析,将付费视频受众细分为保守克制族、狂热追剧族、新潮奋斗族和冲动进取族,并采用方差分析和卡方检验等方法验证研究假设。在四大族群的使用行为确有差异的基础上,归纳各族群的使用行为特征,并据此提出相应的市场营销策略。