我国目前保险市场属初级阶段中市场白热化阶段,产品、渠道同质化严重,各家公司在“独木桥”上进行“厮杀”,市场费用居高不下,虚假宣传、违规操作、理赔缩水司空见惯,随着费用不断提高,客服服务要求不断提升,给予中小型保险公司的经营压力越来越大。全面铺开的全险种、全渠道的经营方式已经不再适合现阶段中小型保险公司的经营。中小型保险公司亟待需要新的市场环境和新的竞争机会。随着政策的落实,农村保险市场这一全新市场展现在各个公司面前。那么如何进入?以什么方式进入?成为了各家公司新的战略研究方向。为此,笔者以保险业相对特色的英大财险为例,浅析探讨农村保险市场发展策略,通过试点调研分析可行性,存在的问题和障碍,就农村保险市场发展战略探讨对策思路。本文首先介绍了农村保险市场的形势概况以及中小型保险公司市场开发情况。通过研究发现随着我国农村保险市场需求的日益旺盛,市场专业主体的增加,外部政策环境的日益完善,我国农村保险市场已经进入快速发展的初级阶段。但同时目前中小企业农村保险市场发展仍存在较多问题：真正适应农村市场的产品种类和数量缺乏,营销体系和业务管理体系薄弱,为避免再次进入经营困局,必须要积极开发适合农村市场需求的保险产品,加大保险营销渠道的构建,加强业务管理体系,加强与地方政府和相关部门的沟通协调,为农村保险市场培育和发展争取更好的环境。本文从英大财险企业发展实际出发,通过试点调查方式对英大财险渠道、产品、发展战略进行分析,对存在的问题分析出解决办法,对英大财险发展县域农村保险市场提出了经营对策。