在国家经济水平稳步提升的大环境下,人们的物质生活也随之提高,同时对精神生活的需求也越来越高。国家历来注重保护传统历史文化,尤其是在党的十八大以后,进一步加大了对传统历史文化产业的保护,经典的民间、民俗文化是中华传统文化的一部分,传承这些优秀的民俗文化是吾辈的责任,而传播民俗文化的主要形式是各类民俗博物馆。我国疆域辽阔,有56个民族,每个民族都有各自不同的民俗习惯,因而在不同的地域,出现的民俗也不尽相同,当地的民俗博物馆就会呈现出各自独有的特点,民俗博物馆是不同地区地域性文化的重要传播者,其主题更具针对性,为了让民俗博物馆的独有特点更加突出,这就需要视觉形象设计这一品牌提升方式的导入。运用视觉形象的设计手法,结合民俗博物馆的独特民俗文化元素,使民俗博物馆在视觉语言上更加有特色,达到更好的传播作用,让人们在参观民俗博物馆中不仅能收获一定文化知识,而且可以体验融入到民俗博物馆氛围之中的那种精神满足。以此为个案探索民俗文化在民俗博物馆视觉形象设计中的应用方式,为今后民俗类博物馆进行视觉形象设计研究和实践提供有益的借鉴。本课题对民俗博物馆的行业特征进行深入分析归纳,以关中民俗艺术博物院视觉形象设计的研究与应用为目标,旨在打造一个特色关中民俗艺术博物馆品牌形象,充分彰显出该博物院特色,挖掘关中民俗内涵,吸引更多社会大众前来参观,让更多的人了解关中民俗文化,促进关中地区民俗文化的传播与发展,同时还有助于该博物院在业界竞争力的提升。