21世纪，人类已经步入了因特网时代，计算机技术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了巨大影响，也给企业的营销管理带来了全方位的变革，网络营销是企业在网络科技飞速发展的情况下，与时俱进，应对新的营销环境的有效的营销手段，其具有技术含量高、覆盖面广等特点。本文以SH公司为研究对象，探讨了该公司的网络营销策略。　　首先通过对国内外学者相关营销理论的总结，了解了网络营销的定义、特点、与传统市场营销的区别，以及网络营销的发展史和发展现状；　　接着对SH公司的网络营销发展现状进行分析，发现该公司目前网络营销存在网络营销专业团队缺乏、缺少明确的网络营销策略、网站设计等方面的问题；　　第三，对SH公司现有的网络营销环境进行分析，包括宏观环境、行业环境、内部环境，并对其进行了SWOT分析，揭示了该公司的内部优势和劣势、外部机会和威胁，为公司网络营销策略的制定奠定了基础；　　第四，根据SH公司网络营销存在的问题和所处的环境状况，制定了适合该公司的网络营销实施策略，包括：目标市场STP定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌建设策略，并在此基础上提出了网络营销组合策略；　　最后从观念、人才和技术三个方面探讨了SH公司网络营销策略得以实施的保障条件。　　本文的研究能为SH公司的网络营销提供理论基础和实践指导，促进SH公司的快速稳步发展，使公司能在当前网络营销环境下拥有更加广阔的发展空间，提高公司的市场竞争力；同时也对同类中小型化工企业在从事胶粘剂产品的网络营销业务具有一定的参考价值。