随着信息时代的到来,移动互联网已经全面覆盖,消费者获取信息的途径由传统的纸质、电视传媒逐渐向网络、手机终端多元化渠道发展,互联网上文化娱乐内容的数字化、流媒体化具有更强的互动性和传播速度,使人类的文化娱乐进入了一个崭新的时代。在移动互联网全覆盖时代传统出版业受到威胁,如何充分发挥移动互联网的优势特征结合出版行业特点设计出合适的营销模式,使企业竞争力提升是本文的研究目的且具有重要意义。本文采用数据对比法,通过搜集近些年我国图书出版业相关数据对我国出版业现状进行分析;对同行业凤凰传媒营销特征、现状及有道翻译APP推广策略进行分析;以SX出版集团市场推广作为本次研究的行业案例,以其背景、现状及当前遇到的信息滞后、受众局限、推广手段单一等问题,采用PEST方法对SX出版集团宏观环境进行分析,采用SWOT分析法对其制定推广策略,同时加入相关参考文献和资料,通过SX出版集团当前面临的市场环境、现状、存在的问题,制定相应解决方案。基于SX出版集团营销现状为其定制的推广策略主要为:把握社会大势,瞄准主流人群;理念推动行动,推广品牌突破;推广出版业营销市场,丰富图书产品的销售渠道;强大渠道力量,维护营销发行的市场规模等理念进行改革。具体方案创新优化设计为:将线下产品推广至线上形成丰富线上产品,建设O2O图书城,通过线上智能快捷服务结合线下实体书店经营模式,打造全智能化统一的数字服务平台;建设网红实体书店及阅读空间新概念,通过移动互联等终端设备,构架多网合一全媒体智能数字服务系统,形成全省图书线上线下全面网络覆盖式立体式的营销模式,线上线下双向互动;通过建设集团APP、电商平台对SX出版集团图书产品及相关衍生产品进行推广;将读者客户细分,加强与读者之间的关系营销与互动营销,优化精品图书内容,建立虚拟社区群,促进产品内容传播,将图书质量放在首位,市场推广和市场需求相统一为目标,保证设计方案顺利实施。具体实施措施采用:组织措施与制度措施的改进,资金与财务措施的优化改善,提高人力资源水平,提升信息技术,最后提出对本篇论文的不足之处进行下一步讨论和分析。本文研究结果可以帮助SX出版集团制定适合自身发展的市场推广策略,提升品牌推广、多元发展的竞争能力,还为企业科学制定市场推广策略提供了参考,也为我国同行业市场推广提供了借鉴。