近年来，不同领域的研究者掀起了城市营销研究热，很多城市管理者也很重视城市营销。不少城市斥巨资做城市广告做城市营销，但通常是投入大产出小，千城一面，为什么会有这样的结果呢？因为城市营销者存在认识偏差，没有意识到城市如何获得持久竞争力和吸引力.城市竞相花重金拍城市形象片、修地标建筑，这些城市营销活动最后带来的是趋于零的投资价值，没有为城市品牌资产的积累做出贡献。城市品牌的核心是城市文化内涵的积淀，城市文化内涵足以对居住者、投资者和来访者形成刻骨铭心的记忆点和吸引力，因此，城市营销和城市品牌的塑造离不开城市文化的积淀和传播。本文要研究的是城市文化如何塑造城市品牌,以及一个城市品牌要从激烈的竞争者脱颖而出，怎样从城市文化里进行差异化定位和传播，这就是本文的中心思想和缘起。基于作者本人对中外相关文献的研读，发现学者对城市文化品牌的研究是凤毛麟角，既缺乏系统性又缺乏深度，大多是概念性的描述，对实践起不到很好的指导作用。本文通过理论与实证的结合，提出城市文化的五个维度，城市营销者从这五个维度中甄别出独特的、能为城市带来积极效益的竞争优势，作为定位点，定位城市文化品牌。首先，本文借鉴中外学者在城市文化方面的研究，提出城市文化系统结构模型，共包含五大子系统：艺术文化、时代文化、民俗文化、宗教文化和历史文化。然后，结合品牌定位的相关理论研究，提出了城市文化品牌定位模型。对于城市文化的系统结构模型，本文开发出城市文化量表，并经探索性因子分析和验证性因子分析验证其信度和效度，有很强的实用性。然后，本文将利用这五大文化因子作为变量进行聚类分析，从文化视角将城市分为宗教氛围型、厚积勃发型、历史底蕴型、时尚活力型和民俗风情型。广州属于厚积勃发型，本文将探讨其城市文化品牌的定位。