影视旅游是影视产业高度发展，旅游形式不断丰富的产物。当今社会，旅游需求多元化、文化创意产业兴起以及产业大融合的时代背景，为我国的影视旅游发展提供了平台。然而，目前我国影视旅游在营销运作中存在的诸多问题却制约着我国影视旅游的高速发展。文化营销理论的运用是鉴于影视旅游本身的文化属性，以及其不同于一般旅游产品的特性提出的，对于解决我国影视旅游目前营销运作中文化缺失所引起的一系列问题，具有重要的实践意义，是促进我国影视旅游发展的理论基础。 本文基于文化营销理论框架，结合我国影视旅游的发展现状及资源特点，将我国影视旅游的主要形式影视拍摄地旅游的文化营销运作，作为本文的研究对象。旨在通过研究影视作品对其拍摄地旅游促进作用的发生机理，构建我国影视旅游文化营销模型，并以此为理论依据，分析我国影视旅游文化营销运作的主要模式，以及运作策略，从而解决我国影视旅游营销运作中存在的问题。 全文共分为五章，其中，绪论部分概述了我国影视旅游发展的时代背景，并指出目前我国影视旅游发展中的问题，提出了本文研究的目的及意义。第一章的文献综述则将国内外关于影视旅游现有的研究成果，以及本文研究的理论基础进行了简要概括，为本文的研究做好理论准备。第二章构建了全文的概念体系，界定了影视旅游相关概念，并找出影视旅游区别于其他旅游产品的特性及经济价值。第三章是全文的理论研究部分，是本文理论创新的主体部分，通过对旅游文化营销理论的完善，以及影视作品与旅游文化营销理论模型各环节关系的分析，得出了影视作品对于其拍摄地旅游促进作用的发生机理，从而构建出影视旅游文化营销模型，搭起了我国影视旅游文化营销运作研究的理论框架。第四章和第五章则是针对我国影视旅游文化营销运作的实践研究，其中，第四章分析了影视旅游产品开发的主要模型，并就不同的体验产品类型，分别探讨了影视旅游文化营销运作的不同模式，同时结合我国现状，与国际优秀案例进行比较研究，探讨我国影视旅游发展的出路；而第五章则从产品和市场两个维度，提出了我国影视旅游文化营销运作的具体策硌，并结合案例分析，对我国影视旅游文化营销进阶运作提供指导。