改革开放以来，市场经济的发展加快了新产品的开发和产品的更新换代，导致了市场竞争的加剧，也促成了我国广告业的迅速发展。商家和厂家为了扩大市场占有额，纷纷借助广告手段，使用各式各样的广告策略，来宣传、推销自己的产品，甚至于掀起了一场广告大战。在激烈的广告大战中，关系大众健康乃至生命安全的医疗广告出现了夸大疗效、误导患者、损害公众和社会利益、污染社会人文环境的不和谐音符。医疗广告伦理问题纷纷浮出水面，引起社会的极大关注。 本文采用文献研究与问卷调查相结合的方法，对我国医疗广告的现状进行分析研究，并从伦理学角度分析产生这一现状的原因及解决措施。作者设计了《公众对医疗广告的态度和就医行为的调查》问卷，将问卷统计结果与文献研究相结合对我国医疗广告领域内存在的主要伦理问题进行归纳和分析，认为医疗广告违法现象严重、医疗广告遭遇诚信危机、某些医疗广告格调与品位不高、虚假广告误导就医、损害消费者身心健康是医疗广告领域存在问题的主要表现。并以医疗广告应遵循的守法、诚信、社会公共道德、社会公益四原则评判医疗广告现状，从多个层面进行原因分析，揭示出问题的症结：医疗广告活动主体价值观念倾斜，片面逐利和部分广告从业人员道德意识淡漠是医疗广告伦理问题存在的主观因素；社会监督体系不健全，法律制度不完善以及医疗广告伦理建设滞后是广告伦理问题存在的客观因素。 为规范医疗广告道德，建设医疗广告伦理，本文提出：一、查漏补缺，健全立法。即，提高法律的可操作性、注意法律对新兴事物及时跟进、拓宽执法渠道。二、诚信为本，树立正确的医疗广告道德观念。医疗机构应靠严谨的科学态度，良好的诊疗水平赢得患者的信赖，而不是依赖广告“吹”出的名堂；广告制作者严格依据法律设计、制作广告；媒体坚守真实、客观、公正的原则发布广告。三、提高广告从业人员自身素质，遵守职业道德。提高广告从业人员自身