微博作为当下最具影响力的新媒体代表,以其低门槛、匿名性、裂变式传播等特点,成为网民情感表达的主要途径和网络舆情传播的主阵地。中超联赛作为国内体育市场最大的赛事品牌,因其较高的知名度、关注度和商业价值成为媒体的必争之地,而微博传播的即时性和裂变性也恰恰契合赛事传播的时效性要求,因此中超与微博实现了紧密结合。用户可以借助文字、图片、音频等符号介质,在微博上自由表达对中超联赛的看法、观点、态度、情感等舆情信息,且这些舆情信息经微博转发评论后广泛传播,在用户之间相互感染,对中超赛事的顺利举办和相关制度方案的实施及社会安全都会产生深远影响。理清主流声音的生成演化轨迹,探究传播所形成的关系网络及其结构,找出重要用户,对快速有效地疏通和引导中超联赛微博舆情,营造清朗的网络空间具有重要意义。本文在对国内外相关研究文献进行梳理的基础上,阐明中超联赛微博舆情传播的相关理论,论述中超联赛微博舆情的传播路径、传播过程和传播模式;运用社会网络分析法和滚雪球抽样,结合中超联赛微博舆情传播的特定案例“京鲁战再出VAR争议”,进行中超联赛微博舆情传播的整体网、内部子结构和个体网分析。研究发现,关系网络呈现低密度的扁平化传播结构特征,网络凝聚力低,集中趋势不明显,存在小世界现象,舆情信息流通性较好;关系网中的少部分中心节点,形成联系紧密、互动频繁的子群体;占据结构洞优势位置的个体节点,是舆情传播扩散的核心用户。针对舆情网络传播的结构特征,本文在遵循中超联赛微博舆情管控的基本原则和基本流程的基础上,从利益相关者视角出发,关注中超微博舆情传播中的各利益相关主体,以期推进舆情协同治理,提出建立专门监测机构,加强赛事舆情预警;及时回应联赛舆情,掌握联赛舆情走向;设置微博媒体议程,引导用户理性传播;发挥意见领袖作用,增强网络核心效应;提高个体网民素质,营造良好舆情环境的中超联赛微博舆情传播的管控策略。