北京奥运会的成功举办,给中国体育电视带来了新的机遇。以中央电视台体育频道(下称央视体育频道)为例,凭借对北京奥运会几乎垄断性的报道获得了前所未有的成功和世界性的声誉,并具备了在国际平台上打造的世界一流专业体育电视频道的潜质和能力。不过随着越来越多的国际赛事落户中国,这里将逐渐成为亚洲乃至世界的体育中心之际,许多制作经验丰富的、运营机制灵活的、成熟的、专业化的国际体育传媒大鳄们也已经开始觊觎中国的体育市场,他们正在努力寻找机会进军中国的体育传媒业。因此,央视体育频道必须要抓住北京奥运会的契机,充分汲取奥运会报道的经验和教训,在未来寻找到一条合适自己的发展之路,否则这些年苦心经营的优势将会被境外媒体所蚕食,甚至有可能失去生存空间。　　 本文以央视体育频道在北京奥运会前后的特殊呈现形式——奥运频道为研究对象,通过纵向对比改版前的央视体育频道,分析作为专业体育电视频道的奥运频道在播出内容、节目编排包装和整合资源报道奥运会等方面的进步之处,通过横向对比境外一流体育电视媒体,总结央视奥运频道在北京奥运会报道和频道运营中的不足之处。本文还引入市场分析、现代媒介管理和企业运营等理论,对存在9个月的奥运频道进行评估,为后奥运时代的央视体育频道及中国的体育电视发展提供一个可供参考的发展方向:即借助高质量的赛事资源完成频道的专业化,促进频道的产业化,进而树立起品牌知名度,在获得巨大成功和经济回报之后又促进了频道的专业化和整个电视台的品牌化发展,同时培养和锻炼出一代具有世界水准的媒体从业人员,制作和运营更加专业、高水准的体育电视频道。