城市形象宣传片,是把城市的风土人情,自然风光等作为直接来源,在城市实体的基础之上进行提取和加工完成的符号系统。城市符号是城市形象片的基本组成部分,不同的城市形象宣传片也是经过特定编码解码的符号集。20世纪九十年代中期,山东一个不出名的小城威海想要走出山东,向国内外游客展示威海的城市形象和风貌,因此,当时的威海市政府另辟蹊径,决定为城市拍摄一部威海形象宣传片,并把它投放到了中央电视台,引起了强烈反响,收到了意料之外的宣传效果。它成为了中国城市形象宣传片的开山之作,自此,这种特殊的城市宣传形式开始登上历史舞台,是我国各大城市进行宣传和塑造对外形象的头号功臣。近些年以来,我国城市化和城镇化进程速度不断加快,如何构建良好的城市形象越来越受到当地政府的重视,许多城市已经开始加大对城市形象宣传片的投入。我国各个城市都想积极把城市名片推广出去,向我国国家形象推广的优秀成果看齐,拉动城市自身经济文化的发展,因而就更加积极努力地进行城市形象的宣传和构建,把城市形象宣传片拍的漂亮又吸引人。近些年来,许多城市都拍摄了城市形象宣传片并投放到了各大媒体,从文本创作角度来说,由于政府主导的性质,拍摄所选素材和内容提前已经基本确定,这导致大部分拍摄创作人员思路创新受到限制,内容空泛,高大全,同质化现象严重,拍摄城市形象宣传片就好像有了一个全国通用的模板,先拍山清水秀,再拍经济发展,观众早已审美疲劳;在传播与扩散阶段,存在目标的阶段性不足、传播的延续性不足、媒体选择的优化度不足等问题。传统的传播方式主要还是通过主流媒体传播,投放平台大都比较高大上且不接地气,普通受众没有机会甚至没有兴趣观看宣传片,觉得内容空泛,缺乏真实性和身临其境之感。针对国内城市形象宣传片的现状,本文着眼于两部优秀城市形象宣传片G20杭州峰会城市形象宣传片《杭州》和中国国际进口博览会上海形象宣传片《这一刻,在上海》的内容生成与传播路径,来分析探讨什么类型的城市形象宣传片对城市形象的建构会起到至关重要的影响。