随着传统媒体的改革和媒介融合的发展,国内真人秀已经演变为成熟的节目形态,不仅收获了大批观众,也使各级卫视通过真人秀节目创造出了一个又一个收视奇迹。虽然近几年各级卫视会根据受众的观看喜好、我国文化背景等对节目内容做出调整和创新,但是我国真人秀节目依然存在一些问题,户外真人秀节目同质化严重,不论是博弈形式还是节目流程都千篇一律,节目类型单一化现象很明显。在这样的现状下,真人秀节目必须寻求创新的出路,除了适应不断变化的媒介环境,还应在节目类型上进行突破。2016年1月浙江卫视推出原创室内竞技类真人秀节目《王牌对王牌》,一改户外真人秀节目的常态类型,让竞技现场回归室内,节目无论在内容形态上,还是理念上都进行了创新,并取得了不错的收视率及口碑。本文首先对室内竞技类真人秀节目的研究现状进行阐述,并对室内竞技类真人秀节目的概念做出界定,其次分析室内竞技类真人秀节目创新的理论依据和现实背景。其次,将《王牌对王牌》作为研究样本,从三个方面对节目进行研究:一是节目内容形态创新研究,以真人秀节目的七元素为框架进行研究;二是节目理念创新研究,主要分析节目定位以及对参与者感情、心理上的挖掘;三是营销传播策略创新研究,探析《王牌对王牌》的营销传播策略,其中主要对“粉丝经济”传播进行内容分析。最后,本文通过对《王牌对王牌》的个案研究,指出室内竞技类真人秀节目存在的问题,并结合当下的媒介环境,提出了室内竞技类真人秀节目需要改进的方面,包括节目环节升级、注重受众反馈、以及广告植入方式应与节目内容更加契合。