从2004年开始,中央的“一号文件”多次提出促进农业保险体系构建的若干措施。党的十九大明确提出借助于创新制度体系来推动农业保险发展的可持续性。农业保险仅在保障农业可持续发展和农户家庭收入稳定方面有着不可替代的作用,同时在减少收入波动方面,比灾害救济措施更具有优越性。发挥农业保险在农业生产风险管理中的重要作用,提高农户投保意识,扩大农业保险的风险覆盖面,对实现农业生产的稳定持续发展具有重要意义。农业是国民经济的基础产业,农业的健康稳定发展对国家至关重要。但是单一的农业保险产品无法满足众多的农牧产品分散风险的需求。因此,立足于农业保险需求差异化视角,从农户角度分析农户农业保险需求的影响因素,从需求端细分农业保险市场,分析农业保险满意程度影响因素,对有效推动农业保险供给侧改革和相应的未来发展起到关键作用。近年来,多地相继推出具有当地特色的农业保险产品。在诸多农业保险中,特色农产品保险投保率的大小受区域性影响较大,提高特色农险投保率可以促进地方特色农产品保险市场的发展。但近年来,我国部分地区却出现农业保险保费高补贴、保险低覆盖的现象,这说明除了农业发展水平差异之外还存在影响着农户投保的其他因素。风险态度是人们长期形成的对于风险的判断,无论是家庭状况亦或者经济收益都会对个人风险态度的形成起到关键影响作用,农户投保决策的形成与农户的农业风险态度密不可分。同时,我国农村呈现家族聚居分布,在人情关系社会影响程度较深的广大农村地区,农户的社会网络在共同决策中发挥重要作用。文章通过梳理总结农业保险相关文献,构建农户农险需求和农险满意程度理论框架,基于陕西省延安市洛川县实地调研数据,借助Logit-ISM模型分析农户投保决策的影响要素;运用Ordered Logit模型实证研究了农业保险满意程度影响因素。文章研究结论包括:首先,农户的社会网络和风险态度正向影响农户参保苹果保险决策。农户社会网络中,线上网络:企业政府组织网络正向影响农户当年参保苹果保险决策;线上网络:企业政府组织网络和线下网络:企业政府组织网络正向影响农户近三年连续参保苹果保险决策。风险态度正向影响农户当年参保苹果保险决策,同时正向影响农户近三年连续参保苹果保险决策。其次,研究显示影响农户当年参保苹果保险决策的表层因素是:线上网络:企业政府组织网络、苹果种植面积,中间层影响因素是农户风险感知、苹果保险政策宣传次数、苹果保险缓解灾后资金紧张作用、苹果保险保费合理情况,深层影响因素是:农户风险态度、是否为贫困户;影响农户近三年连续参保苹果保险决策的表层因素是苹果种植面积,中间层影响因素是:线上网络:企业政府组织网络、线下网络:企业政府组织网络、农户风险感知、苹果保险保费合理情况,深层影响因素是农户风险态度。最后,关于农业保险满意程度影响因素研究,农户风险感知正向影响苹果保险满意程度;农户线上社会网络中企业政府组织网络正向影响苹果保险满意程度。根据上述研究结论文章提出采用线上线下结合多角度宣传苹果保险;努力发挥政府和保险公司在风险管理中的作用;激发农户苹果保险购买热情,提升农户苹果保险需求等建议。