体育赛事作为体育表演业的核心和体育产业的重要组成部分,在随着08北京奥运会的召开和全球体育产业的迅速发展变得越来越重要。目前,上海市委、市政府已经把全力做好重大体育赛事筹备和参赛工作,探索完善体育产业发展新机制作为2010年的20项重点工作之一。这也是今后上海市体育发展工作的重中之重。本文通过对上海品牌赛事基本概况的研究,对比赛事举办的不同运作模式进行对比,借鉴美国职棒联盟品牌形象塑造、巩固、维系和在中国市场的推广的经验,提出打造上海品牌赛事的目标、原则和基本对策。为成功打造上海特色的品牌赛事提出了理论依据,为上海文化、中国文化借由体育赛事走向世界提出了行之有效的建议。本研究以上海品牌赛事作为主要研究对象。研究方法采用了文献资料法、访谈法、个案研究法、逻辑分析法、比较分析法。全文共包括5个部分：第一部分为前言,主要说明了论文的研究背景、目的及意义；第二部分是品牌以及体育赛事的相关理论文献综述,对国内外关于品牌理论和体育赛事定义的相关文献进行了简述；第三部分是研究对象、内容、方法、思路、创新、局限；第四部分为研究结果及分析,具体包含以下内容：上海品牌赛事的发展现状、品牌赛事的基本运作模式比较、国外品牌体育赛事发展对上海的启示、打造上海品牌赛事的目标、原则与对策；第五部分为主要结论和展望。通过分析,文章得出以下一些主要结论：(1)上海体育经过30多年的发展,取得了巨大的进步。作为体育产业重要内容的竞赛表演业,对城市经济发展、社会构建都起到了积极的作用,得到了上海市委、市政府的大力支持和发展。到目前,上海竞赛表演市场热闹非凡,多次举办综合性运动会、国内等级联赛、国际知名品牌赛事、社会力量创办赛事等,形成了六大知名品牌赛事和“一区一品”特色赛事。但目前上海品牌赛事举办仍存在一些问题。(2)赛事举办的模式根据主办单位的不同也多样化,结合上海实际、立足中国本土的运作模式才能有效地打造上海品牌赛事,应探索并形成政府主导、社会参与、市场运作的模式,并不断完善细节。(3)美国职棒联盟为上海品牌赛事的打造提供了可借鉴学习的模板。上海品牌赛事在打造过程中除了运动项目的推广、体育精神的发扬,还应该注重公共关系传播和无形资产的经营,树立一个健康、积极、文明的良好形象、建立科学规范的公关管理体系和营销体系,立足上海实际、结合本土文化进行市场开发。(4)在品牌赛事的打造过程中,应作出系统的、缜密的规划,确立短中长期目标,严格依据原则,制定对策。明确目标、遵循原则、根据对策,这样才能成功打造上海品牌赛事,并将其做大做强。