近年来，复杂网络的应用涉及各个领域，但在广告传播学方面的研究却是极少的。另外，经济的不断发展，使得人们的消费水平不断提高，对产品的购买需求也随之提高，在面对如此之多的产品种类及品牌的情况下，怎样快速将产品信息传递给消费者并引发其购买行为是商家竞争成败的关键。在各种宣传产品的活动中，广告自然就充当了十分重要的角色，因此研究广告传播也就具有了非常重要的应用价值。论文首先将复杂网络的知识应用于广告传播现象的研究，并提出一种新的构建广告传播模型的方法。另外，为了突破以往在研究广告传播时传播渠道上的局限性，本文将大众传播与人际传播这两种传播方式结合起来，在small-word模型思想的基础上，构建了第一层人际网络，用于体现广告的人际传播，继而在第一层网络的基础上构建第二层媒介网络，用以体现广告的大众传播，最终形成具有双层网络结构的广告传播模型。其次，根据对广告传播机理的研究，定义了媒介影响度、人际影响度及媒介矩阵等参数，并对影响广告传播的各种因素进行了详细分析。通过调节参数，进行了一系列仿真研究。研究结果表明：初始传播媒介的选取，大众传播权重及媒介自身的性质，如覆盖率、公信力及广告触及率都对广告传播效果有一定影响。具体表现为：对于初始传播媒介，采用独选方式时，电视媒介的效果最好，其次是报纸、网络、电台，而杂志的传播效果最差；在一定范围内，采用组合选比采用单选更有利于广告的传播；大众传播权重w在大于0.5的情况下，值越大，广告传播扩散度越大，并能越早的达到稳定状态；媒介覆盖率越大，广告传播扩散度越大；媒介公信力出现了明显的分段现象，即当公信力低于0.6或高于0.6时，广告传播效果相当接近；媒介的广告触及率在广告传播初期能够发挥较大作用，初期时触及率越高，广告传播的效果越好。最后，基于上述研究，提出了三种有效可行的广告传播策略：1）根据广告的产品定位及市场需求，对广告初始发布媒介的选择及搭配运用的媒介策略；2）在广告传播过程中通过改变传播策略会发生改变的广告发布时间策略；3）传播过程中通过加入或扩大人际关系的影响来促进广告信息传播的广告互动策略。