旅游行业作为国民产业的第三产业链条,近年来随着国民生活状态的提高越来越多的人选择旅行,目前中国作为全球规模最大的出境旅游群体国家,境内和境外旅游人数逐年攀升。旅游行业分属于第三产业的模式之下,即它的服务意识更强。品牌信息被大众所接受,将品牌价值最大化,能为景区带来丰富的客源,推动景区的发展,旅游行业“走出去”以获取收益的重要方式。在品牌创立和维护的过程中,公司对于产品的品牌传播尤其重视,如何合理的挑选传播渠道与表达方式以获得最大的投入回报对于企业来说至关重要。在新媒体技术的迅速发展的带动下,“互联网+”的模式被广泛运用到各个领域,互联网也成为了品牌传播的主阵地,各种细分垂直领域的品牌传播纷纷出现,争相抢占市场份额。随着互联网深入人们的生活,时代的发展越来越依靠互联网,与此同时,人们的旅游方式和接受旅游信息的渠道变得多样。顺应新时代的游客需求心理,“互联网+旅游”的旅游新模式吸引许多旅游景点加入。本文选取了品牌传播行为相对成熟的典型——迪士尼乐园,作为主要研究对象,通过对分布全球不同位置的迪士尼乐园进行的品牌传播策略进行不同维度的比较和研究,进而对中国旅游目的地品牌传播提出建议。迪士尼乐园作为全球最具影响力的主题公园,其在品牌营销方面的做法和策略,一直都在为学界津津乐道。在“互联网+”的语境下,迪士尼乐园借助多种媒介渠道和传播内容打造具有高价值的品牌形象,包括丰富的视觉表达,精准的目标群体定位,通过动画影视打造影响力巨大的IP品牌。本文通过阐释迪士尼乐园在品牌传播过程中影响传播方式选择的各种因素,来探析迪士尼乐园品牌营销的成功之道。品牌营销的传播对象是受众,本文拟从受众的角度,探究通过哪种传播途径能将品牌更好地宣传出去,实现利益最大化,并针对我国旅游行业的品牌传播提出可行性建议。