【摘 要】
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自我国实行改革开放以来,国内经济取得了举世瞩目的成绩,我国的民航运输业在经济的带动下也取得了蓬勃发展。如今中国民航的市场规模已经跃居世界第二,并且依然保持高速发展态
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自我国实行改革开放以来,国内经济取得了举世瞩目的成绩,我国的民航运输业在经济的带动下也取得了蓬勃发展。如今中国民航的市场规模已经跃居世界第二,并且依然保持高速发展态势。而作为民航重要组成部分之一的MRO行业也随之有了广阔的发展空间和契机。这里的MRO指的是Maintenance,Repair and Overhaul即维护,修理和大修,也即民航维修服务。相比国外发达国家的各类MRO企业的繁盛,我国的MRO行业还有一定的差距。本文所要研究的HT航空维修企业是一家中港合资小型MRO企业,基地位于上海浦东机场,主要为降落在浦东机场的外国航空公司提供航线维修服务。HT公司它的前身为上海SRT飞机技术服务有限公司,该公司始建于2006年4月,是一家中外合资的MRO公司,在上海浦东机场从事飞机航线维修工作。由于经营困难,公司在运营6年后于2012年与同在上海浦东机场运营的另外一家同行业的MRO公司合并,成立HT航空维修有限公司。由于公司总体经营规模仍然较小,且合并后还有很多企业内部管理问题有待解决,同时又面临激烈的市场竞争,因此HT企业为了生存和发展,必须构建正确的发展战略来持续地获取竞争优势。 论文针对HT航空维修企业的具体情况,首先运用战略管理中的PEST分析方法,详细地分析HT公司所处的外部宏观政治经济形势与当前民航MRO的行业状况,并结合五力模型详细地研究了HT公司目前所处的竞争态势。然后本文对HT公司的内部环境如价值链,产品和资源进行了分析,并运用战略管理工具SWOT分析法对HT公司所面临的机会、威胁与HT公司存在的优势、劣势进行了阐述。通过对成本领先战略和差异化战略的对比,明确了适合于HT公司的发展战略---集中差异化战略。最后论文还进一步探讨了落实该战略的一些保障措施。希望本文能为HT航空企业的发展提供一些具有一定意义的指导和参考。
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