随着近年来我国经济的飞速发展，我国的公益事业也相应地进入了一个高速发展的时期。公益团体不断涌现，尤其是公益慈善基金会近三十年的不断壮大，为我国社会科学、文化教育和社会福利救助等方面做出不少贡献。十八届三中全会决定从社会建设等多个方面对公益事业发展提出了顶层设计，公益事业越来越得到了社会的关注。　　作为公益慈善组织的重要组成部分，公募基金会的发展在一定程度上影响着公益事业的进步。由于公募基金会面向社会公众公开募集的独特性，对其提供支持和服务的对象，即社会各界来说，它的信息透明具有重要意义。由于近几年互联网技术的出现和飞速发展，新媒体的盛行，传统媒体影响力被消解，社会整体从传统媒体时代进入新媒体时代。在新媒体时代背景下公募基金会的发展面临着机遇和挑战。一方面，新媒体的开放、双向、透明等特点为组织提供了一个便捷的发声沟通平台；另一方面，新媒体的草根性和平等性也使它成为了突发危机事件的第一信息源和重要舆论场，例如“郭美美事件”、宋庆龄基金会“拿捐款房贷”、“壹基金风波”及“嫣然基金丑闻”等也对公募基金会提出了一个个严峻的挑战。　　对于我国公募基金会目前面临的传播困境，本文将从公共关系角度出发，根据公共关系传播模式等现有理论成果，首先梳理了目前新媒体公关传播模式的应用情况，并重点案例分析了日常品牌维护期壹基金的公关传播和危机期壹基金与中国红十字会的新媒体危机公关，得出我国公募基金会新媒体公共关系传播现状及存在的误区，再结合公共关系传播理论，为我国公募基金会新媒体背景下的公关传播提出合理且有效的建议。