IP的概念太过宽泛,以至于在我们现有的文化状况下无法准确的定义。本篇文章讲述了 IP的内涵,并重新定义了什么是文化IP:它是一种具有高识别度,自包含流量,强大的变现能力和较长的获利期的文化符号。这种文化符号被称为“文化IP”。换成从消费者的角度来看,文化IP是一种可以激发兴趣的标志和文化形式。人们可以去跟随它,且可以使之成为消费者的表现。从运营角度上来看,文化IP可能象征着一个品牌和文化资本。文化IP可以通过商业运作和产业化整合,将其变现为消费品以实现文化价值。然而,服饰产品是文化IP系统中必不可少的一部分。相反,文化IP也反哺着时尚行业。本文将服饰产品中文化IP设计为研究的目标,介绍并总结了研究目标的一般特征,如何提取文化符号如何进行品牌整合,如何对文化IP进行资本转化,并分别研究在文化IP热潮下各个品牌的应用和尝试,以期经过新的服饰产品开发流程将文化IP与服饰品牌整合设计并赋予产品新的内容,成为更具文化内涵有情感的产品,并为国内服饰企业在文化IP设计运用提供借鉴和参考。笔者在研究之前,查阅了相关文化IP和服饰产品开发的文献和资料,并选择了国内服饰品牌对文化IP的运用现状作为依据。同时,对国内外市场研究,经典的品牌运用案例研究,集思广益,设计实践和其他研究方法。最后来总结有效的方法,以便于在笔者后续参与企业的设计实践提供有效的理论基础和经验支持。经过不同品牌对文化IP的设计案例研究,解读了设计演绎方式,总结出关于文化IP在服饰产品开发的思维图,得出结论:服饰品牌可以把提取文化IP的某个元素作为新材料,并结合自身的品牌定位对产品进行开发设计把文化资本转变成资本展示在受众群体前。这也是完善文化IP的过程。本文分析了研究目标的内涵,运用现状和设计方法,并完善参于企业的设计实践活动,为中国服饰企业如何运用文化IP增添更多新思路。