纺织业，是国民经济的基础；家用纺织品企业，又是现代纺织业发展的中坚力量；支持纺织业龙头企业培育品牌，也成为纺织业发展到今天的必然需求。作为江苏省盐城市纺织业龙头企业的YD家纺有限公司，将其家用纺织品品牌—YD家纺打造成江苏省名牌产品，带动了盐城纺织业在全国范围内的知名度。但是，如何进一步提升YD家纺的品牌价值，如何在全国范围进一步打响YD家纺品牌，提高YD家纺的经济效益与市场占有率，是摆在YD家纺有限公司面前的一个重要问题。　　本课题在对品牌和品牌战略理论、国内外家用纺织品品牌战略发展现状，以及家纺品牌战略实施现状的相关理论进行研究的基础上，对家用纺织品市场产业环境和YD家纺品牌建设的现状进行了系统分析，指出当前影响和制约品牌发展的主要问题。针对这些问题，明确了YD家纺的品牌定位，提出了争取政府支持、着眼发展夯实基础、构建文化创新机制、加强自主品牌建设的品牌建设总体思路，并从集聚人才做品牌、创新驱动塑品牌、拓展渠道推品牌等方面对品牌传播提出了建议。最后，从品牌战略实施保障的角度，为YD家纺的品牌建设建立了一道坚实的防护网。期望通过本课题的研究，对YD家纺的品牌建设和传播提供一定的指导借鉴，为YD家纺提供更广阔的市场和发展空间。