在图书市场整体下滑的情况下，少儿图书异军突起，赢得了众多出版企业的关注，许多非少儿专业出版社尝试踏足少儿出版，寻找新的商机。一时间，少儿图书，尤其是占据最大市场份额的儿童文学图书，在图书市场风生水起。然而，问题也随之而来，儿童文学图书的年品种数快速增长，选题跟风，题材过于集中，创作产量低等现象，导致儿童文学图书市场呈现无序的状态，儿童文学图书已无法从内容、装帧、定价等方面夺取市场，出版企业之间的竞争已然变成图书品牌之间的角力，出版企业的品牌策划力逐渐成为出版企业的核心竞争力。全媒体时代的到来，处于转型升级中的出版企业正探索着品牌构建的普遍模式，实现自身的可持续发展。本文以中国原创儿童文学作品的集大成出版工程《百年百部中国儿童文学经典书系》为研究对象，试图研究发现出适合我国儿童文学图书品牌构建的模式以及品牌传播的方式，以期发现其中的规律，从而为儿童文学图书的品牌打造提供一些可资借鉴的经验。文章的第一部分为绪论，本章阐述了研究的选题背景及意义，并对现存的国内外研究状况加以总结并提出自己的研究目标、确定研究内容及拟解决的问题；第二部分对《百年百部中国儿童文学经典书系》做出简要概述，并从《百年百部》的作品、作家、出版人及对社会的影响力等多个维度解读儿童文学图书的品牌影响力，指出《百年百部》是凝聚中国经典儿童文学的品牌打造；第三部分以出版企业的枢纽作用为切入点，梳理《百年百部中国儿童文学经典书系》从选题、组稿、编辑加工到印制的构建模式：品牌理念→运作模式策划→品牌形象→品牌识别系统→高质量印制，用价值链理论详细阐述《百年百部》的品牌价值增值和立体开发；文章的第四部分引入了营销学中的整合营销传播理论，研究《百年百部》的传播策略，指出《百年百部》在全媒体时代的整合营销传播新范式；第五章为本篇论文的最后一章，指出了《百年百部》品牌构建与整合传播过程中存在的问题，并给予了个人的一些思考意见，最后从整个研究出发，通过对《百年百部》的深入探析给图书出版业提供启示。