随着全球化的发展,世界各国在政治、经济和文化方面的交流和沟通日益频繁,几乎所有的行业都被裹挟到这场全球化的浪潮中,竞争与合作,机遇与挑战成为世界发展的重要趋势,电视剧行业也不例外。电视剧的对外传播,不仅是经济层面的贸易交流,更是本国文化的对外传播和延伸。纵观整个亚洲,韩剧的成功有目共睹。它将韩国文化、儒家文化和世界共同文化进行融合,消减文化折扣,成功走向亚洲和欧美地区,深受海内外观众的喜爱。同时,它还带动了影视、音乐、广告、出版、旅游等其他产业的发展,创造了巨大的外贸收益,成为韩国重要的支柱性产业。相反,我国电视剧的对外传播能力远不如韩剧,依然存在引进大于输出和贸易逆差等问题。基于韩国与中国同属于儒家文化圈,韩剧对外传播的成功经验,可以为我国电视剧的发展提供重要的参考依剧。《来自星星的你》是近几年在中国收视率和点击率最高的作品之一,它不仅被称为“中国拥有社交媒体后最受热议的电视剧”,还带动了相关产业的发展,为韩国创造了巨大的经济收益,也是韩国文化的一次成功的跨国传播。因此,系统总结《来自星星的你》的传播经验是一个具有重要现实意义和理论意义的课题。本文以《来自星星的你》的传播策略作为研究对象,运用文本分析法研究了《来自星星的你》的叙事时空、叙事视角、叙事结构和叙事模式,分析该剧在文本生产中的成功经验。并利用传播学的相关理论,结合我国当代的媒介环境,分析了该剧在中国的营销方式,为我国电视剧行业提供营销经验。同时,还指出该剧所展示的多元文化内涵,是其对外传播的重要法宝。通过对《来自星星的你》传播策略的研究,探讨了电视剧创作者该如何创新地、客观地进行文本内容的创造和营销方式的选择,促进我国电视剧产业进一步发展。本文共分为五章内容:第一章为绪论部分,主要介绍了研究缘起、研究综述、研究方法和研究意义等基本问题;第二章以叙事学为理论依据,分别从叙事时空、叙事结构、叙事视角、叙事模式四个方面对韩剧《来自星星的你》的叙事策略进行分析,研究该剧在文本生产中的特色之处;第三章以传播学为理论依据,重点分析该剧在我国传播的营销策略,并提出互动式营销特色。第四章主要从该剧对韩国文化特色的坚守,对儒家文化的展示和对人文精神的弘扬三个方面,分析该剧成功进行对外传播的文化魅力展示;最后从三个方面对我国电视剧的发展和传播进行反思:打造精品力作,寻找叙事突破点;整合各方资源,开展互动式营销;传承民族特色,寻找文化共通点。