【摘 要】
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我国润滑油市场竞争十分激烈,处于该环境下的润滑油销售企业,必须研究制定适应这种经营环境的市场营销策略。本文以宁夏地区润滑油市场为研究背景,以昆仑润滑油宁夏分公司为
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我国润滑油市场竞争十分激烈,处于该环境下的润滑油销售企业,必须研究制定适应这种经营环境的市场营销策略。本文以宁夏地区润滑油市场为研究背景,以昆仑润滑油宁夏分公司为研究对象,通过大量的翔实的文献资料和调查资料,运用现代市场营销理论和统计分析的方法,分析了昆仑润滑油宁夏地区宏观和微观营销环境,并进行了SWOT分析,研究了昆仑润滑油宁夏分公司市场营销的目标选择及市场定位。在此基础上,系统地制定了昆仑润滑油宁夏分公司市场营销策略。针对这一市场营销策略,文章最后提出了昆仑润滑油宁夏分公司的实施及保障措施。文章提出,昆仑润滑油宁夏分公司既有挑战也有机遇,取得理想经营业绩的关键是制定和有效实施市场营销策略,文章制定了包括产品、价格、渠道、促销和服务策略的市场营销策略组合。
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