伴随着中国经济与信息技术的腾飞,行业竞争的不断加剧,互联网的快速发展与应用提供了企业新的发展机遇与创新动力。“互联网+”的观念赋予了经济深入发展的能量与动力,为经济形势创造出改革创新的支撑。而与之形成鲜明对比的是,传统行业面临着人才成本、原材料成本上涨、利润空间遭挤压等的行业态势,改革迫在眉睫。在这一大背景下,传统文教休闲行业的变革手段往往较多的通过“并购”的方式来整合行业资源。通过与移动互联网产业加强融合,文教休闲行业竞争从传统的线下扩展到线上。面对市场的战况激烈,以传统文教休闲为主业的姚记扑克企业在经营风险、盈利能力等方面都面临着一定的危机,如何在发展乏力的原有困局中突围而出,实现自救与变革是值得探索的。本文选取姚记扑克并购成蹊科技的案例进行分析,对该传统企业实现“互联网+”的并购事件进行综合的梳理,运用案例、事件研究以及平衡计分卡等方法,对其并购动因与相应绩效展开分析与总结。本文内容分为以下几项:首先为绪论,主要包括文章研究背景与意义、并购内涵与分类、并购动因及绩效的文献梳理和研究内容与方法的介绍。第二章案例介绍,对姚记扑克与成蹊科技两者所在行业背景、公司基本情况、并购过程与特点、并购结果进行介绍。第三章案例分析,重点对姚记扑克公司的并购动因与绩效展开深入细致的分析。第四章案例启示,总结归纳了姚记扑克公司并购事件中的有益启示。本文主要借助并购动因相关理论为依据,识别了姚记扑克并购动因主要为分散经营风险、提高保障盈利能力、降低新行业进入壁垒、凝聚优秀人才优势与传递积极市场信号;运用事件研究法,分析得出并购短期绩效在连续两次并购中均有正向效应,其中第二次并购比第一次更能带动市场积极的反应;运用平衡计分卡法分析得出并购综合绩效中财务指标维度方面的盈利、发展、运营能力均有所提升,而负债能力有所下滑;创新与学习、内部流程、客户维度均有一定的发展与突破。全文总结出启示主要如下:加速战略转型增加盈利驱动,建立“创新与激励”的人才管理机制,利用关联性推动并购协同效应建设,建立风险预警与防范机制。希望通过案例的研究与分析,对传统行业实现战略转型的并购事件提供可供借鉴的成功经验。