三网融合时代的到来,互联网产业成为经济发展的新的着力点,作为互联网产业重要分支的视频网站产业在国内也走向了新一轮的竞合,竞合的重点转向对内容的控制上。伴随着内容在视频网站行业的影响力越来越大,甚至成为决定行业生死存亡的关键点,内容超越其他渠道成为视频网站争夺的目标,视频网站进入内容时代。现阶段,面对内容之间的竞争,民营视频网站的发展多少显得有些力不从心。2010年底,优酷网成功上市,使得民营视频网站的改革以及发展再一次成为行业间讨论的热点。在取得瞩目的成绩之时,民营视频网站在其发展中逐渐暴露出了诸多问题,如版权纠纷、内容混乱、政策制裁、以及盈利困难等,究其根源,皆来自于民营视频网站在发展初期在“内容”上所犯下的“原罪”。由于内容混乱的问题,国家在政策上对民营视频网站实行一定限制的惩处,进一步削弱了民营视频网站的发展势头。在三网融合背景下,国家队视频网站等强大竞争对手的高调入市,让内容来源单一的民营视频网站生存环境更加恶化,重重危机逐渐抹掉了民营视频网站光辉的外表,发展过程中积累的历史问题集中爆发,使得民营视频网站走向了内容的调整之路。在内容的调整过程中,通过对内容来源渠道的开拓、内容之间的相互关联性加强以及内容消费环境的改善,逐渐形成了一种解决内容问题的模式。作为视频网站在解决内容问题的过程中形成的一种方法的系统提炼,内容模式在很大程度上决定视频网站的发展特色以及发展前景。在目前的社会环境以及竞争环境下,现有的内容模式相对比较单一,抗风险性弱,缺少足够的应变能力,因此,在未来的发展中,民营视频网站内容模式的兼容性以及各要素之间的协作性成为重要突破点,多种模式的糅合决定了合作共赢成为现有内容模式下的主要策略,单打独斗的个人英雄主义会在行业发展的过程中悄然瓦解。