面对新兴媒体的挑战以及传媒格局的改变,广播媒体既有的影响力正受到明显的影响：移动群体兴起、手机、电脑等收听终端多样化,微博等信息平台的发展壮大,导致人们的选择性空前加大,媒体的稀缺性不复存在。尤其是广播媒体的接触率已远低于电视、报纸、网络。调查显示,上海城市听众整体规模逐年下降,人均收听时长也随之缩短,主要收听人群以中老年听众为主,广播媒体的接触率低、收听时间呈下降趋势以及年轻听众群的流失,已经成为阻碍广播媒体发展的主要症结。这种影响力的下降在广播新闻尤其是类型化新闻电台表现得更为明显：广播新闻长期以来拥有的两大优势——时效性和互动性在新媒体语境下受到了极大冲击。这种媒介竞争格局的形成,与城市听众的收听行为变化不无关系,听众构成的差异、收听设备的变更、收听需求的不同等,都会令听众的收听行为发生变化,进而影响广播媒体的市场份额。了解当今广播听众的群体结构、分析广播听众的收听行为变化以及收听偏好,对于广播媒体在激烈竞争中,维持现有听众群并以较低成本赢得更多新听众具有极大的现实意义。作为上海地区唯一的类型化纯新闻频率,东广新闻台的听众构成以及收听行为的变化趋势与上海整体城市听众的构成和趋势一致,但近年来东广新闻台听众的忠诚度有所下降。这意味着,随着新媒体的发展,确实在一定程度上分流了一部分上海城市听众。然而,新媒介环境下受众的分流与重组同在,也因此对于传统广播而言,发展挑战与机遇并存。媒介融合增强了广播传播效力,广播与受众的传受关系也随之改变。传统广播播媒体尤其是类型化新闻广播如何在新媒体化进程中,重新聚合受众,并以音频广播为主体,实现多平台跨媒体产业化发展,值得广播从业人员思考。本文结合上海地区唯一一家类型化新闻电台东广新闻台近三年来的改版实践案例,考察上海城市听众收听行为及需求的变化对于类型化新闻广播内容生产以及传播渠道上的影响,认为随着目标受众需求的个性化以及互动深度的加深,形成受众主导的内容生产方式以及融合更多元的渠道绑定终端是必然趋势,并由此提出类型化广播频率的优化之道。