马丁J.R.提出的评价理论是对系统功能语言学人际意义的补充和发展,重点关注语篇中所协商的各种态度、情感以及表明价值和联盟读者的各种方式,而评价理论态度系统是对人的情感、性格、行为及事物价值进行评判的标准,也是评价理论进行语篇分析中最核心的评价性资源。中美两国企业家作为企业形象代言人,在大学、国际会议、产品发布会上发表演说并表达其情感、行为及价值观。企业家通过自身话语建构其形象的同时又折射出一些内在的文化差异。因此,这一理论为研究在跨文化商务沟通中企业家如何通过话语建构良好的形象提供有利的分析路径。基于态度系统又涉及三种意义区域,分别为情感系统、判定系统和鉴赏系统。情感是表达人内心的情绪和状态,判定是评价人的行为是否受到社会尊重和认可,鉴赏是评价事物的反应、组成和价值,故本文尝试用评价理论态度系统的分析框架对中美企业家形象进行文化对比研究。论文首先对选题背景及意义进行概述及相关文献综述,并构建了论文的理论框架;其次,从新东方英语学习网、中国日报等网站收集中美各20位企业家在2008-2018年间发表的名校毕业演讲、国际峰会会议讲话等作为语料,在情感、判定和鉴赏三个系统下,标注呈现的词汇并分析语篇中的形象。同时借用Excel软件进行词频统计并将其导入SPSS20.0统计软件中,运用卡方检验中美企业家建构的形象是否存在显著性差异;接着从冰山模型的六个层面对形象进行文化类比并从宗教和文化价值观方面对企业家形象的异同点进行深度解析。通过以上分析,研究表明:企业家形象显著性差异来自判定系统下的“常规性”所表现的美国企业家挑战权威、尊重人权的形象,而中国企业家塑造的是行善立德的形象。在鉴赏系统下,二者均强调竞争、乐观和坚韧不拔等隐性素质的形象,在显性素质方面均重视个人能力和创新,但是两者在隐性素质的内驱力方面却存在根本差别。在此基础上,论文为企业家如何建构良好的形象提出一些策略,以期为企业家跨文化自我形象管理提供一些解释和参考,同时也希望能拓宽该理论的研究领域。