“未来的营销之战将会是品牌之战”，“21世纪是品牌的世纪”，许多著名的营销大师都达成了这样的共识。可见，品牌对于现代企业的发展具有十分重要的意义。中国广告界自20世纪80年代开始对“品牌”进行研究，“品牌”已经成为《中国广告》和《现代广告》中出现频率最高的关键词之一。有针对性的对中国广告界在品牌问题上的研究进行分析和归纳，全面、清晰的了解中国品牌热点研究的变化趋势、角度和深度，有助于为未来的品牌研究指明方向，为国内外企业在中国的品牌建设提供准确、有效的指导。 本研究以《中国广告》和《现代广告》两本中国广告专业期刊(新闻与传播学核心期刊)为研究对象，利用内容分析法和SPSS数据分析，对两本杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、作者人数、发表年份等进行统计分析，一共考察了《中国广告》和《现代广告》共308期、近一万篇文章的标题。经过甄选，作为本研究分析样本的有640篇。本文提炼了28个品牌关键词，并对这些关键词做由点及面的细致分析和描绘，试图由此总结出国内品牌研究的概况、发展脉络和关注的趋势走向，并得出以下几点结论： 1、中国广告界对品牌问题的研究越来越关注；2、2000-2007年间的品牌关注热点每年都在变换；3、中国广告界对品牌热点的研究呈现迁移、深化、整合、实效之势；4、中国的品牌研究和品牌实践结合的更加紧密；5、中国品牌研究对于品牌实践中出现的问题的反应速度加快，指导性更强；6、中国品牌研究更趋于理性，科学性加强；7、中国品牌研究在引进或者引用外国经典著作的时候，存在中英文翻译不规范的现象；8、中国广告界对“品牌”的理论研究还有待于深入。关键词：中国广告界；品牌研究；《中国广告》；《现代广告》