从97年天极网站上出现第一个按钮式广告开始,网络广告在中国走过了漫漫十年路。人们从不同角度研究网络广告,获得各种具有实践引导作用的,或是充满预见性的研究成果,但回顾性的研究文章较少,而本文则试图从网络广告的受众——即互联网网民的角度出发,透视和解析网络广告的发展历程。　　 为体现时间序列性,在研究方法上选取了对1997年至2007年间18次的《中国互联网发展状况统计报告》进行二手资料研究。而对于某些报告中所不能覆盖的数据,则参考了国家统计局和其他权威机构的数据。　　 文章首先梳理了网络广告十年来的发展,根据网络广告费用支出变化,分成四个阶段从一个产业的角度观察网络广告的发展轨迹。　　 接下来通过对《中国互联网发展状况统计报告》中网络广告受众的相关指标进行时间推演研究。得出的结论是与网民社会分层相关的各项指标以及网民的网络接触行为均呈现多元化、分散化的变化趋势,原有明显的网民独特的特征正在逐渐淡化。而网民对网络广告的认知则呈现越来越接受以及理性看待的趋势。　　 最后通过上两项研究结果,反观网络广告本身的结构性发展。得出的结论足:在网民社会分层及其网络接触行为的多元化发展下,网络广告的种类以及形式得到了极大丰富;互联网由知识型向娱乐型变迁语境下网络广告的娱乐化倾向;网民对于网络广告的认知以及网络接触行为的理性化倾向使得网络广告投放视角由广告主转变为受众;在网络注意力集中化的大环境中网络广告投放的倾斜等。