在我国市场经济逐渐完善的背景之下，传统意义上的政府形象已经在现今生活中不再适用。当今政府除了展现自己的“硬实力”之外，更要突显自己的“软实力”。一级政府通过媒体塑造良好的形象，不仅带来更高的号召力、凝聚力和权威性，更对自身建设和经济发展推波助澜。本文分析了地方政府形象的构成，揭示了政府媒介形象与政府自身形象、大众传播以及社会公众之间的关系。并在对新媒体发展趋势的研究之上，从正负两个方面理清了新媒体与地方政府形象塑造的关系。试图从这些关系中找出新媒体环境下地方政府形象塑造存在的问题，新媒体蓬勃发展的大环境下，提供一种构建地方政府媒介形象的新思路。本文主要采用了文献分析法、案例分析法和对比法，通过阅读吸取大量的理论知识与互联网海量信息相结合，做到了理论与具体案例相结合。在新媒体发展研究中，通过分析得出在受众细化和媒体碎片化的今天，抓住小众比抓住大众更有价值，设定不同类型的媒体去迎合不同口味的受众，走出一条精准、专业、特色的新媒体道路。其次，手机媒体市场的突显，手机终端的智能化、便捷化将导致手机软件的需求量激增。对传统媒体而言，网络新媒体的出现对它无疑是一个巨大的冲击，面对互联网的强势来袭，传统媒体只有追求革新和创新才能扭转乾坤。与此同时，社会化媒体时代已经悄然到来到来，社会化媒体是近年来出现的一个新名词，是指能互动的媒体。推特和脸书就是社会化媒体的代表，目前推特和脸书在美国发生的变化正在中国相继上演，新浪微博、美团、人人网等为代表的社会化媒体促发了一场社会化的商业变革。通过对新媒体的研究引申到地方政府的媒介形象上，也可以得出通过新媒体可以塑造与宣传良好的地方政府形象、打造地方政府形象“个性名片”、营造良好的公共管理环境、有益于地方政府开展危机管理。但我们也能看到的是，新媒体在某些方面由于虚假信息降低政府诚信、新媒体扩散的时效性增添了政府“形象”管理的难度、新媒体传播偏差影响地方政府的全面形象。通过分析可以了解到，这些问题的产生是由于政府相关法律的缺失、政府相关机制的缺失、行业自律机构缺乏执行力度、政府在形象塑造与传播中对新媒介认识和利用存在问题。但我们也可以利用新媒体来构建塑造地方政府形象的对策，比如增添政府信息透明度、全面加强政府的新媒体建设、完善法律法规制度等等。