随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注,全球居民的健康保健消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短三十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。与此同时,互联网技术飞速发展,网络营销空前盛行,大量企业涌入互联网在线营销,基于开放便捷的网络,对产品和服务进行一系列经营活动。S公司是一家专注保健品网络营销的电商企业。公司主要以美国保健品优势渠道为依托,与天猫、京东、1号店等国内各大电商平台合作,为消费者提供广受国外市场认可的保健产品,公司以“跨境保健品一站式购物”为理念,通过专业的保健知识和强大的上游渠道优势,让中国人也能享受先进的美国保健品理念和产品。经过4年的摸索和努力,在海外保健品网络营销行业占领了一定的市场份额,但随着网络营销竞争的不断加剧以及保健品行业的迅猛发展,S公司在保健品网络营销过程中也存在销售量上升缓慢、利润增长乏力等方面的问题。本文通过问卷调查法、同行业数据对比法、专家访谈法、电话调研等方式,并结合定性定量分析法对S公司存在问题进行了诊断,并对存在问题进行了原因分析,在此基础上制定相应的改进对策。希望通过本文的写作,能够为S公司保健品网络营销带来新的思考和帮助,同时能为同类型公司网络营销提供参考和借鉴。